近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費(fèi)水平的不斷提高，白酒行業(yè)一度呈現(xiàn)出繁榮景象，在市場(chǎng)飽和、競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，許多白酒經(jīng)銷(xiāo)商紛紛陷入生存困境，甚至有人感嘆：“撐不住了！”

市場(chǎng)飽和，白酒銷(xiāo)量下滑

近年來(lái)，我國(guó)白酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入飽和狀態(tài)，消費(fèi)者對(duì)白酒的需求逐漸趨于理性，白酒行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題日益凸顯，導(dǎo)致白酒銷(xiāo)量下滑，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)白酒產(chǎn)量為741.6萬(wàn)千升，同比下降1.4%，這一數(shù)據(jù)足以說(shuō)明白酒市場(chǎng)已經(jīng)面臨嚴(yán)重的飽和壓力。

競(jìng)爭(zhēng)加劇，經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)空間縮小

在市場(chǎng)飽和的背景下，白酒企業(yè)紛紛加大市場(chǎng)推廣力度，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，這種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)使得經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)空間不斷縮小，白酒企業(yè)為了提高市場(chǎng)份額，往往采取低價(jià)策略，導(dǎo)致經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)空間受到擠壓；經(jīng)銷(xiāo)商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中需要投入更多的資金用于促銷(xiāo)、廣告等，進(jìn)一步壓縮了利潤(rùn)空間。

消費(fèi)升級(jí)，白酒產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

隨著消費(fèi)者對(duì)白酒品質(zhì)要求的提高，白酒產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，許多白酒企業(yè)為了迎合市場(chǎng)需求，紛紛推出各種新口味、新包裝的白酒產(chǎn)品，但實(shí)質(zhì)上并沒(méi)有太大區(qū)別，這種同質(zhì)化現(xiàn)象使得經(jīng)銷(xiāo)商在銷(xiāo)售過(guò)程中難以找到差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加劇了生存困境。

經(jīng)銷(xiāo)商壓力重重，尋求轉(zhuǎn)型出路

面對(duì)生存困境，白酒經(jīng)銷(xiāo)商們開(kāi)始尋求轉(zhuǎn)型出路，以下是一些常見(jiàn)的轉(zhuǎn)型方向：

1、提升產(chǎn)品品質(zhì)：經(jīng)銷(xiāo)商可以通過(guò)引進(jìn)高品質(zhì)的白酒產(chǎn)品，提升自身品牌形象，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

2、拓展銷(xiāo)售渠道：經(jīng)銷(xiāo)商可以嘗試線上線下相結(jié)合的銷(xiāo)售模式，拓展銷(xiāo)售渠道，提高市場(chǎng)占有率。

3、優(yōu)化供應(yīng)鏈：經(jīng)銷(xiāo)商可以通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈，降低采購(gòu)成本，提高利潤(rùn)空間。

4、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式：經(jīng)銷(xiāo)商可以嘗試與白酒企業(yè)合作，共同開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品，或者通過(guò)舉辦品鑒會(huì)、文化節(jié)等活動(dòng)，提高品牌知名度。

5、拓展業(yè)務(wù)范圍：經(jīng)銷(xiāo)商可以嘗試涉足其他酒類(lèi)產(chǎn)品，如葡萄酒、啤酒等，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。

白酒經(jīng)銷(xiāo)商們面臨著前所未有的生存壓力，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足，經(jīng)銷(xiāo)商們必須不斷創(chuàng)新、調(diào)整策略，尋求轉(zhuǎn)型出路，才能在白酒市場(chǎng)中找到自己的生存空間，繼續(xù)撐下去。